Second Life is an Internet-based virtual world launched in 2003 which hase raised the media international attention in late 2006 and early 2007. A downloadable client program called the Second Life Viewer enables its users, called “Resident “, to interact with each other through motional avatars, providing an advanced level of a social network service. Residents can explore, meet other Residents, socialize, participate in individual and group activities, create and trade items and services from one another.

Linden Lab, while developping the game, wanted to create a world in which people can interact, play, do business, and otherwise communicate. Second Life’s virtual currency is the Linden Dollar (Linden, or L$) and is exchangeable for real world currencies in a marketplace consisting of residents, Linden Lab and real life companies.

While Second Life is sometimes referred to as a game, this description does not fit the standard definition. It does not have points, scores, winners or losers, levels, an end-strategy, or most of the other characteristics of games, though it can be thought of as a game on a more basic level.

More than 9.8 million accounts have been registered.

Community Chest, en partenariat avec l’agence BETC Euro-RSCG, a réalisé une campagne de marketing viral destinée à promouvoir la collection Haute Couture Printemps-été 2007 dans Second Life.

L’objectif était relayer la nouvelle collection Haute Couture de Lacoste dans les médias en impliquant les consommateurs de trois pays ; l’Angleterre, les Etats-Unis et la France, grâce à un concours de mannequinat.
Pendant quatre semaines, chaque participant devait télécharger des photos de son avatar sur le site Lacoste et décrire ses qualités. Le vote pour les plus beaux modèles fut ouvert au public et les 100 plus beaux furent sélectionnés par les internautes.

Un jury composé de professionnels de la mode, de la communication et de SL s’est ensuite réuni pour choisir les six plus beaux avatars présélectionnés. Trois femmes et trois hommes ont été élus mannequins Lacoste et se sont vus remettre une garde robe Lacoste complète, puis se sont partagés un Million de Linden Dollars.

Tout a été mis en oeuvre pour initier, renforcer et pérenniser le buzz marketing autour de cette campagne, tant dans la “First Life” que dans la “Second Life”. Les blogueurs les plus influents ont été contactés et sensibilisés au projet et ont adopté les bannières sur leurs sites. Des avatars “street marketers” ont silloné les continents et les îles du métavers pour aller à la rencontre des habitants et les inviter à participer. Un réseau d’affichage dynamique et interactif a été mis en place et utilisé pour promouvoir l’inscription, les votes et l’affluence à l’exposition de photos. Les prises de vues seront réalisées par M. Marco ManRay, le photographe spécialisé dans les mondes virtuels. L’exposition se déroulera du 17 au 24 mai dans une galerie SL encore tenue secrète.

Jusqu’à présent, l’opération est un immense succès !

En effet, en moins d’un mois, le casting a généré plus de 54 000 visites sur le site Lacoste, dont 18 000 depuis le lancement de la phase de vote. Il y avait plus de 500 avatars en compétition, 100 ont été choisis et seuls 6 d’entre eux gagneront le titre de mannequin virtuel !

Le ciblage a été très efficace puisque plus de 70% de participants émanaient des 3 pays choisis : France 38 %, Etats-Unis 26 %, Angleterre 8 %, Brésil 6 % et Canada 3 %.

Rendez vous dès le 17 mai dans Second Life pour assister à l’avant première de l’exposition des six plus beaux avatars du monde!

Le 20 mars 2007, à la veille du printemps, Community Chest a lancé en avant première sur Second Life “Les Fleurs du Mâle“, le nouveau parfum masculin de Jean Paul Gaultier.

Une île Gaultier fut entièrement créée pour l’évènement, accueillante, luxueuse, calme et voluptueuse. Un homme dans un bain de fleurs d’oranger, qui assume sa sensualité, aime et revendique son bien être, l’hédonisme au masculin.
Une île magique faite de lumière, de transparence, de végétation luxuriante et mâtinée d’une certaine forme d’impertinence propre à l’image de marque de Gaultier.
Dans ce décor à la fois reposant, surréaliste et à l’ambiance sonore soignée, il est possible d’écouter un récital de piano plein queue en savourant une flûte de champagne, confortablement installé dans un canapé du lounge ou sur un transat. Certains se sont essayés à plonger dans la cascade pendant que d’autres se prélassaient au bord de la mer ou sur des bouées flottantes au milieu du lac blanc.

Furent invités une cinquantaines de journalistes, blogueurs et résidents SL influents. Lorsque tout le monde a pris connaissance des lieux, aux alentours de 19H30, 50 boutons de Camélias ont éclos à la surprise générale.

Chacun des journalistes et VIB (Very Important Blogueurs ) s’est vu généreusement offrir une fleur de Camélia portée à la main ou à la boutonnière, devenu le dernier accessoire de mode en vogue dans Second Life. Ces fleurs ont instantanément acquis la qualité de “collector”; en moins d’une semaine certaines étaient en vente aux enchères sur eBay ! Toute la cérémonie a été photographiée et filmée puis retransmise largement sur les blogs partenaires et tous les sites de partage de photos et de vidéos.

Téléportez vous sur l’île !