Date : 8 mars 2007

Annonceur : SCPCE pour Choc Hebdo – Hachette Filipacchi/Lagardère

Produit : Choc Hebdo, http://choc.fr/ , http://blog.choc.fr/ , http://choc.fr/secondlife/

Secteur : Presse écrite – magazine

S’y rendre : Choc Hebdo - Accueil, http://slurl.com/secondlife/La%20Plaine%20/59/176 /36/

- La demande de Choc :

• A l’occasion du passage du magazine Choc en hebdomadaire le 8 mars 2007, Choc devient le 1er magazine français implanté dans Second Life.
• Promouvoir la nouvelle périodicité, la nature plus dense du contenu éditorial fondé sur l’actualité et les enquêtes, compléter les informations du magazine et optimiser l’interactivité avec ses lecteurs en leur offrant de meilleurs moyens pour diffuser et parcourir du contenu audio-visuel.

- La réponse de Community Chest :

• Comment mieux illustrer l’accroche du magazine : « Choc, bienvenue dans le monde réel ! » que dans Second Life ?
• Diffuser les contenus photos et vidéos de Choc en avant première, créer une communauté, permettre aux résidents d’interagir avec leur magazine en publiant du contenu, des reportages.
• Valoriser le User Generated Content et promouvoir les différents supports web du titre, grâce notamment à la première interface d’inscription « propriétaire » à SL.
• http://choc.fr/secondlife/
• Une île ad hoc, dans un style post industriel façon NYC fashion district, elle est composée de plusieurs bâtiments importants (expositions et loisirs), d’un night club, de deux piscines, de pods de skydiving, d’un navire qui coule, de cheminées fumantes, etc…

- Le déroulement des opérations :

L’implantation de Choc Hebdo dans SL a été ouverte aux journalistes le 8 mars 2007, jour de la conférence de presse marquant la nouvelle équipe éditoriale composée de Marie Laure Vieillard et Pierre Lescure ainsi que la nouvelle périodicité.

Depuis elle a été rendue publique et ne cesse de s’améliorer.

En effet, il est désormais possible de s’inscrire à Second Life depuis le blog de Choc http://choc.fr/secondlife/ et d’arriver ainsi directement sur leur implantation. C’est une manière efficace et pratique de capter leur public et d’éviter les errances propres à Orientation island.

Les contenus (photos et vidéos) sont fréquemment mis à jour. L’ensemble de l’espace est sonorisé, trois flux de streaming différents divertissent nos coeurs et nos oreilles.

Deux salles d’expos présentent les photos les plus folles et des diaporamas de reportages “Choc”.

Un damier permet d’accéder à une vingtaine de vidéos différentes en fonction de la case sur laquelle on se place.

En m’y promenant, j’ai croisé quelques avatars bien sympathiques qui se réunissaient dans le lounge/club pour une petite soirée improvisée à 4 heures…. de l’après midi ! L’ambiance était vraiment sympa et très internationale!

Il y avait des femmes de Hollande et des Etats-Unis, des français, des polonais et un argentin. Tout le monde a partagé le champagne et quelques pas de danse en musique dans la plus grande décontraction.

Enfin, j’ai eu la chance de rencontrer l’avatar Choc, une très belle créature répondant au doux nom de Bengal Mills…

Elle m’a informé du fait qu’elle s’y trouve souvent et distribue des abonnements gratuits et illimités à Choc dans la first life !

L’idée vient du bon vieux principe de “click & mortar”, être malin in SL vous conduit à coups de smart clicks vers un virtuel cadeau qui, en réalité vous est attribué dans la first life sous forme de vrais abonnements à Choc.

Ceux -ci étant cessibles, il y a fort à parier que nous tendons vers une jolie spéculation et des échanges au sommet !

Si vous la voyez, soyez les plus attentionnés et occupez vous bien d’elle, elle peut vous gâter & She rules the place !