Date : 5 avril 2007

Annonceur : Lacoste

Produit : Collection couture printemps-été 2007

Secteur : Luxe

S’y rendre : http://slurl.com/secondlife/Crao%20Beach%20/162/185/25/

www.lacoste.com

- La demande de Lacoste :

• Promouvoir la nouvelle collection couture printemps-été 2007
• Redorer l’image de marque auprès des jeunes urbains agés de 25-35 ans, privilégier l’aspect chic et smart, dynamiser et moderniser l’enseigne.

- La réponse de Community Chest et BETC :

• Organiser un concours international de mannequinat dans Second Life. (3 pays cibles de référence : France, USA, UK)

- Le déroulement de l’opération :

• Chaque avatar doit se présenter et envoyer ses photos sur le site Lacoste, ensuite les internautes voteront pour choisir les 40 plus beaux, femmes et hommes.

• Enfin, un jury composé de membres de Lacoste, de BETC, de Community Chest et de blogueurs influents, se réunit pour élire les 3 avatars Femmes et les 3 avatars Hommes, les plus beaux et les plus élégants de tous.
• Ces 6 heureux élus sont photographiés par le meilleur photographe de la profession (Marco ManRay) et les clichés sont exposés sur le site de la marque au crocodile, sur le web, dans la presse et dans une gallerie construite exprès sur Second Life.

Enfin, ils ont la chance de se partager un million de Linden Dollars (oui 1 000 000 L$ !) !!!

- Les résultats médiatiques :

• Près de 60 000 visites en un mois sur le site ad hoc dont plus de 18 000 pour la phase de vote, plus de 520 avatars en compétition.
• Provenance des internautes : France 38%, USA 26%, UK 8%, Brésil 6%, Canada 3%.
  
• Plus de 110 articles, on & off line, dans 11 pays dont les 3 pays cibles et notamment le Japon et le Danemark. Champagne !

   

  - Les résultats du concours :Les six gagnants du premier concours de mannequins virtuels ont été désignés.

Elles sont jeunes et belles, ils sont beaux et décontractés, de purs produits de la société pixellisée internationale de Second Life !
Trois femmes, Chacelie Carter, Haver Cole, Sofia Gray, dont une française et deux américaines, et trois hommes, un portugais, un anglais et un français Phli Foxchase, Takeshi Kiama, DayDreamer Langway.
Voyez ici une photo de certains d’entre eux, habillés “casual” (sans les derniers vêtements Lacoste designés pour le shooting), prise sur une île déserte de Second life …