- Date : 11 juin 2007

- Annonceur : Caisse d’Epargne, http://www.caisse-epargne.fr/asp/modele1.aspx

- Produit : Crédit 1ère installation

- Secteur : Bancaire

- S’y rendre : http://slurl.com/secondlife/Black/195 /90 /113/

- La demande de la Caisse d’Epargne :

• “Aller plus loin” que la vaste campagne de promotion sur les supports traditionnels à destination des jeunes et futurs clients.
• Informer les jeunes et aller à leur rencontre en leur donnant la parole : Qu’attendez vous de votre banque ?
• Devenir le premier annonceur sur Webia, le premier réseau d’affichage intelligent de Second Life

- La réponse de Community Chest :

Community Chest a réalisé l’implantation de la Caisse d’Epargne sur Second Life qui est la première utilisatrice du réseau Webia.

Cette présence se décline dans le métavers sur trois supports d’affichage: une campagne sur 150 panneaux 4×3, 100 colonnes Morris, et sur le réseau Matrix – ce dispositif permettant de projeter des messages lumineux dans le ciel de Second Life. Pour garantir à la Caisse d’Epargne une visibilité optimale, Community Chest disposé ces supports aux endroits stratégiques ; sur les lieux les plus fréquentés, aux croisement de routes…

En plus de l’attention particulière que porte Community Chest à la localisation de ces supports, ils peuvent, parce qu’ils sont tactiles, offrir des Goodies brandés, renvoyer au choix sur l’Espace La Caisse d’Epargne sur Second Life ou sur le Web et mémoriser les passages, fournissant la base statistique nécessaire à l’évaluation de l’efficacité de la communication.

Community Chest a également mis en place les moyens d’une communication directe entre le prestataire de services bancaires et les résidents de Second Life.

La diffusion du dernier film publicitaire consacré au marché des jeunes, la distribution gratuite de t-shirts aux couleurs de la campagne actuelle et une boîte à idées faisant appel aux suggestions des utilisateurs sur la présence de la Caisse d’Epargne dans Second Life sont autant d’affirmations d’une communication nouvelle, interactive entre l’institution bancaire et son public.

C’est pour La Caisse d’Epargne l’aboutissement d’une communication 360°, à la pointe du progrès.

Par la suite, de nombreuses opérations ont été organisées sur l’implantation Caisse d’Epargne.

En raison de partenariats ou de sponsoring existants avec différentes entités, la Caisse d’Epargne a soutenu notamment le groupement  Horizon Entrepreneurs , ou encore promu la communication réalisée grâce au Tour de France

en réalisant un jeu “contre la montre” permettant d’impliquer les résidents.

Elle a enfin soutenu et promu le Salon des micro entreprises en réalisant des streams live des conférences First Life pour toutes celles et ceux qui ne purent se déplacer physiquement.