Le 10 juin 2007, Tapage Media, leader sur le marché publicitaire des supports d’affichage «nouvelle génération » et Community Chest, leader français de l’implantation des marques dans les univers virtuels, ont lancé Webia Powered by Community Chest, le premier réseau d’affichage structuré sur Second Life.

Un positionnement d’avant-garde…

Webia Powered by Community Chest), qui signe le renouveau des réseaux d’affichage, est le fruit d’un partenariat stratégique entre Tapage Média et Community Chest dans un contexte où les univers immersifs confirment leur développement, notamment grâce à la très récente libération par Linden Lab du code source du serveur de Second Life.
Créé en 2005, Tapage Media est spécialisé dans le développement de supports et de médias tactiques. Affichage indoor, cartes postales publicitaires, boites à pizza, gobelets publicitaires, tickets de parking et depuis peu un réseau de smart publicitaires … le groupe offre un large dispositif indoor et oudoor aux annonceurs cherchant l’efficacité.
L’expertise de Tapage Media est associée à celle de Community Chest, l’agence créée par Robert Vinet et Arnaud Fontaine, qui rassemble des hommes de communication et de marketing, des experts des mondes immersifs et du logiciel libre (développeurs, designers et ergonomes), des architectes et des spécialistes de la communication tactique afin de proposer aux marques un accompagnement optimal du consommateur dans l’univers de Second Life.

Véritable phénomène de société, Second Life permet de vivre une “seconde vie” sous la forme d’un avatar. Le métavers, cet univers persistant en 3D, produit et géré librement par les résidents est le lieu d’échanges marchands, de débats, d’engagements politiques, etc. Second Life permet donc une nouvelle relation avec le consommateur, qui n’est plus simplement le destinataire d’un message publicitaire, mais co-émetteur de ce dernier. Ces univers immersifs sont donc le lieu par excellence où les médias tactiques trouvent la proximité nécessaire à la diffusion d’un message de qualité, enrichi, diversifié, adapté grâce à la participation du public cible.

L’intensité et la diversité des interactions sociales permises par cet univers habité aujourd’hui par plus de 8 millions de personnes qui s’échangent en moyenne 1,6 millions USD chaque jour, ne pouvaient laisser les annonceurs indifférents. C’est l’objectif de Webia Powered by Community Chest que de satisfaire l’attente d’un réseau d’affichage structuré sur Second Life. En intégrant ce nouveau réseau à son offre, Tapage Media leur donne désormais accès au métavers.

…pour étendre le territoire des médias tactiques

Tapage Media assure la commercialisation du premier réseau d’affichage sur Second Life via le département Tapage Interactive, créé à cet effet.
Dans un contexte où le marché des médias tactiques est de plus en plus présent aux côtés des médias traditionnels et où les univers immersifs tels que proposés par Second Life sont en constante évolution, Webia Powered by Community Chest regroupe actuellement 3 supports de communication :
• Le classique panneau d’affichage 4×3 s’implante dans Seconde Life avec plus de 150 faces installées dans les zones stratégiques, fréquentées quotidiennement par la majorité des avatars.
• La colonne Morris, incontournable dans le milieu urbain et plébiscitée par les annonceurs culturels, se déploie dans les quartiers branchés de Seconde Life pour permettre aux annonceurs de communiquer sur leurs évènements qui seront bientôt produits et diffusés en exclusivité ou pas dans le métavers sur 200 faces.
• Le réseau « Matrix », permet de diffuser un message grâce à un faisceau lumineux, aussi visible à courte qu’à longue distance, adapté aux modes de déplacement des résidents afin de créer l’évènement en attirant l’attention des avatars. Une première phase de déploiement permettra aux annonceurs d’être présents sur plus de 30 points.
Webia Powered by Community Chest est donc un réseau homogène et administré permettant de gérer et d’optimiser la mise en place et la diffusion de messages publicitaires en temps réel.
Ce réseau d’affichage a l’avantage de rendre chaque campagne d’affichage complètement interactive et tactile; lorsque les avatars touchent l’un des panneaux, ils accèdent directement au site Internet de la marque ou sont téléportés sur l’implantation de la marque dans Second Life .
Les outils mis en place permettent de disposer de données quantitatives sur la visibilité des messages affichés : le nombre et la fréquence des passages dans le périmètre visible du panneau, les interactions suscitées…

Il est également possible de collecter des données qualitatives sur les avatars afin de recomposer les communautés d’intérêts qui auront vu la campagne afin d’en analyser les retombées. En complément de ces informations stratégiques, le réseau offre la possibilité de distribuer un objet promotionnel de la marque à chaque avatar qui passe dans le champ d’action du panneau.

Déjà un succès auprès des annonceurs

Webia Powered by Community Chest s’est construit au contact de clients tels que Lacoste, Choc Hebdo, La Caisse Nationale des Caisses d’Epargne et s’est affiné avec leurs propositions et remarques pour aboutir à une performance et une visibilité aujourd’hui mises à la disposition des annonceurs ambitieux. Il n’a pas été simplement question de copier et de transposer les réseaux d’affichages tels qu’ils préexistaient dans la “First Life”, mais de repenser ces réseaux dans la configuration nouvelle offerte par Second Life. Les modes de déplacement étant différents dans Second Life, avec la possibilité pour le résident d’être immergé dans l’information, de se téléporter, de voler, d’autres espaces pouvaient être investis, modifiant en profondeur les modes d’affichages et de communication tels qu’on les trouve dans la “First Life”.

Contacter:

COMMUNITY CHEST
Robert VINET ou Arnaud FONTAINE
Tél : + 33 (0)6 76 73 98 70
contact@community-chest.com

TAPAGE MEDIA
Stéphane MARRAPODI ou Benoît PAGET
Tél : + 33 (0)1 46 10 32 30
stephanem@tapagemedia.com