Community Chest, en partenariat avec l’agence BETC Euro-RSCG, a réalisé une campagne de marketing viral destinée à promouvoir la collection Haute Couture Printemps-été 2007 dans Second Life.

L’objectif était relayer la nouvelle collection Haute Couture de Lacoste dans les médias en impliquant les consommateurs de trois pays ; l’Angleterre, les Etats-Unis et la France, grâce à un concours de mannequinat.
Pendant quatre semaines, chaque participant devait télécharger des photos de son avatar sur le site Lacoste et décrire ses qualités. Le vote pour les plus beaux modèles fut ouvert au public et les 100 plus beaux furent sélectionnés par les internautes.

Un jury composé de professionnels de la mode, de la communication et de SL s’est ensuite réuni pour choisir les six plus beaux avatars présélectionnés. Trois femmes et trois hommes ont été élus mannequins Lacoste et se sont vus remettre une garde robe Lacoste complète, puis se sont partagés un Million de Linden Dollars.

Tout a été mis en oeuvre pour initier, renforcer et pérenniser le buzz marketing autour de cette campagne, tant dans la “First Life” que dans la “Second Life”. Les blogueurs les plus influents ont été contactés et sensibilisés au projet et ont adopté les bannières sur leurs sites. Des avatars “street marketers” ont silloné les continents et les îles du métavers pour aller à la rencontre des habitants et les inviter à participer. Un réseau d’affichage dynamique et interactif a été mis en place et utilisé pour promouvoir l’inscription, les votes et l’affluence à l’exposition de photos. Les prises de vues seront réalisées par M. Marco ManRay, le photographe spécialisé dans les mondes virtuels. L’exposition se déroulera du 17 au 24 mai dans une galerie SL encore tenue secrète.

Jusqu’à présent, l’opération est un immense succès !

En effet, en moins d’un mois, le casting a généré plus de 54 000 visites sur le site Lacoste, dont 18 000 depuis le lancement de la phase de vote. Il y avait plus de 500 avatars en compétition, 100 ont été choisis et seuls 6 d’entre eux gagneront le titre de mannequin virtuel !

Le ciblage a été très efficace puisque plus de 70% de participants émanaient des 3 pays choisis : France 38 %, Etats-Unis 26 %, Angleterre 8 %, Brésil 6 % et Canada 3 %.

Rendez vous dès le 17 mai dans Second Life pour assister à l’avant première de l’exposition des six plus beaux avatars du monde!